دوره 2، شماره 6 - ( 1400 )                   جلد 2 شماره 6 صفحات 107-91 | برگشت به فهرست نسخه ها

XML English Abstract Print

Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
Hamzehpour N, azarian Madvani A N, Shahbazi M. Modeling the Structural Equations of Green Marketing and Desire to Buy Customers with Mediation of Social Responsibility. jsmas 2021; 2 (6) :91-107
URL: http://jsmas.modares.ac.ir/article-9-58518-fa.html
حمزه پور نیما، نظریان مادوانی عباس، شهبازی معصومه. مدل‌سازی معادلات ساختاری بازاریابی سبز و تمایل به خرید مشتریان محصولات ورزشی با میانجی‌گری مسئولیت‌پذیری اجتماعی فروشندگان ورزشی. تحلیل های جامعه شناختی و مدیریتی در ورزش. 1400; 2 (6) :91-107

URL: http://jsmas.modares.ac.ir/article-9-58518-fa.html

مدل‌سازی معادلات ساختاری بازاریابی سبز و تمایل به خرید مشتریان محصولات ورزشی با میانجی‌گری مسئولیت‌پذیری اجتماعی فروشندگان ورزشی
نیما حمزه پور 1، عباس نظریان مادوانی2 ، معصومه شهبازی2
1- گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت معلم شهیدرجایی، تهران، ایران ، mb_forghani@yahoo.com
2- استادیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت معلم شهیدرجایی، تهران، ایران
چکیده:   (1721 مشاهده)
هدف از اجرای تحقیق حاضر مدل‌سازی معادلات ساختاری بازاریابی سبز و تمایل به خرید مشتریان محصولات ورزشی با میانجی‌گری مسئولیت‌پذیری اجتماعی فروشندگان ورزشی است. روش تحقیق توصیفی هم‌بستگی است که به‌صورت میدانی انجام شده است. برای این منظور 384 نفر از مشتریان فروشگاه‌های ورزشی شهر تهران با استفاده از روش مونرو به‌صورت تصادفی خوشه‌ای به‌عنوان نمونۀ آماری انتخاب شدند. برای گردآوری اطلاعات از پرسش‌نامه‏های آگاهی از بازاریابی سبز و تمایل به خرید حبیبی ساروی (1395) (92/0=α)، مسئولیت‌پذیری اجتماعی پارک و همکاران (2017) (73/0=α) با مقیاس 5 ارزشی لیکرت استفاده شد. برای نرمال بودن داده‌های تحقیق از آزمون کولموگروف ـ اسمیرنوف و برای آزمون فرضیه‌های تحقیق از روش مدل‌سازی معادلات ساختاری شامل تحلیل عاملی تأییدی و تحلیل مسیر با نرم‌افزار ایموس و نرم‌افزار آماری اس.پی.اس.اس. نسخۀ 22 در سطح معنی‏داری 05/0≥P  استفاده شد. نتایج استنباطی به‌دست‌آمده نشان داد که بین بازاریابی سبز و تمایل به خرید مشتریان محصولات ورزشی با نقش میانجی‌گری مسئولیت‌پذیری اجتماعی فروشندگان رابطه وجود دارد. همچنین مدل ارتباطی بین سه متغیر از برازش کافی برخوردار است
واژه‌های کلیدی: مدل‌سازی، بازاریابی سبز، تمایل به خرید، مسئولیت‌پذیری اجتماعی
متن کامل [PDF 460 kb]   (603 دریافت)    
نوع مقاله: پژوهشی اصیل | موضوع مقاله: هنر و علوم انسانی (عمومی)
دریافت: 1400/10/18 | پذیرش: 1401/1/15 | انتشار: 1400/6/20
ارسال نظر درباره این مقاله : نام کاربری یا پست الکترونیک شما:
CAPTCHA
ارسال پیام به نویسنده مسئول

بازنشر اطلاعات
Creative Commons License این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است.