جستجو در:
دوره 3، شماره 11 - ( 1401 )
جلد 3 شماره 11 صفحات 94-65 |
برگشت به فهرست نسخه ها
Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
ahmadizadeh Z, Roumiani M, Azarnoush B, Tojari F. Designing a model of the effect of sports advertisements and nostalgic ability on attendance Fans of the national football team. jsmas 2022; 3 (11) :65-94
URL: http://jsmas.modares.ac.ir/article-9-66473-fa.html
URL: http://jsmas.modares.ac.ir/article-9-66473-fa.html
احمدی زاده زهرا، رومیانی مراد، آذرنوش بنین، تجاری فرشاد. طراحی مدل تاثیر تبلیغات ورزشی و قابلیت نوستالژیک بر حضور هواداران تیم ملی فوتبال. تحلیل های جامعه شناختی و مدیریتی در ورزش. 1401; 3 (11) :65-94
زهرا احمدی زاده 
1، مراد رومیانی2 ، بنین آذرنوش3 ، فرشاد تجاری4
1، مراد رومیانی2 ، بنین آذرنوش3 ، فرشاد تجاری4
1- دکتری مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز، تهران،ایران ، ahmadizadeh2015@gmail.com
2- دانشجوی، دکتری مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، مازندران، ایران
3- دکتری مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد چالوس ، مازندران، ایران
4- استاد مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز، تهران،ایران
2- دانشجوی، دکتری مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، مازندران، ایران
3- دکتری مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد چالوس ، مازندران، ایران
4- استاد مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز، تهران،ایران
چکیده: (1230 مشاهده)
نوستالژی یکی از مسائل مهم در حوزه علوم رفتاری است که در سالیان اخیر موردتوجه برخی رشته‌ها ازجمله روانشناسی قرارگرفته است. هدف از تحقیق طراحی مدل تاثیر تبلیغات ورزشی و قابلیت نوستالژیک بر حضور هواداران تیم ملی فوتبال می‌باشد. روش تحقیق به لحاظ هدف از نوع پژوهش‌های کاربردی و به لحاظ روش اجرا میدانی و به لحاظ نوع تحلیل، توصیفی _ همبستگی است. جامعه آماری شامل هواداران مرد تیم ملی فوتبال ایران بود. جامعه آماری این پژوهش 100000نفر که حجم نمونه بر اساس جدول مورگان 384 نفر تعیین و به روش نمونه‌گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. برای جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامه تبلیغات نوستالژیک (مرچنت 2013)، پرسشنامه‌های قابلیت نوستالژیکی، نوستالژی برانگیخته (پاسکال 2002)، شخصیت نوستالژیکی (مییر 2010)، تأثیرپذیری نوستالژیکی (روتلج 2009) و پرسشنامه تمایل به حضور در ورزشگاه (صفر زاده 1393) استفاده شد. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌های تحقیق از نرمافزارهای SPSS و Smart PLS استفاده شد. یافتههای تحقیق نشان داد که اثر تبلیغات نوستالژیک با ضرایب 86/0 و 30/0 بر قابلیت نوستالژیکی و تمایل به حضور در ورزشگاه به‌طور مستقیم معنی‌دار بود. قابلیت نوستالژیکی نیز با ضریب 52/0 بر تمایل هواداران به حضور در ورزشگاه اثر معنیداری داشت. اثر غیرمستقیم تبلیغات نوستالژیک بر تمایل به حضور در ورزشگاه (با میانجی قابلیت نوستالژیکی) 66/0 بود. از این‌رو پیشنهاد میشود در بازاریابی مبتنی بر عناصر نوستالژیک برای تیم ملی فوتبال به گونه شناسی هواداران بر اساس انواع قابلیتهای نوستالژیک اقدام شود.
نوع مقاله: پژوهشی اصیل |
موضوع مقاله:
هنر و علوم انسانی (عمومی)
دریافت: 1401/10/10 | پذیرش: 1401/11/23 | انتشار: 1401/9/10
دریافت: 1401/10/10 | پذیرش: 1401/11/23 | انتشار: 1401/9/10
ارسال پیام به نویسنده مسئول
| بازنشر اطلاعات | |
 |
این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است. |